Naolib
transports

Système graphique propriétaire

Faire vivre la mobilité fluide

L’identité de Naolib est signée par l’agence Graphéine. Un très beau travail. Il repose sur deux outils. Un tracé continu, aux courbes pleines, qui exprime un déplacement doux dans la métropole. Des illustrations au trait feutre, qui transforment ce tracé en scènes de vie. Ici une route pour un bus. Là un bras qui se termine par une main. Le système est généreux. Il ne demandait qu’à parler.

L'idée

Pas une charte à appliquer. Un langage à faire parler.

Une marque de transport prend la parole sur tous les sujets. Un changement d’horaire. Une offre d’abonnement. Une campagne pour le vélo ou le covoiturage. Le ton passe de l’information voyageur au commercial, puis au sociétal. Le système graphique doit suivre, sans s’user. Notre rôle n’était donc pas de décliner. Décliner, c’est appliquer une charte à des formats. Ici, il fallait concevoir. Inspirer les voyageurs occasionnels. Surprendre les fidèles, qui croisent la marque chaque jour. Et surtout faire évoluer les comportements.