MGEN prévoyance
Le prix qu'on voit n'est pas la protection qu'on perd.
L'arbitrage par le prix : une protection à moitié vue
Pour MGEN, la vraie protection solidaire, c'est santé et prévoyance. Un choix assumé. Les adhérents ne le lisent pas. Ils comparent un tarif complet à une offre incomplète. Ils arbitrent sur l'apparence, jamais sur le risque. Le portefeuille s'érode à la vitesse du comparateur.
L'idée
Oser lever le voile sur le quotidien de ceux qui souffrent.
Ne pas argumenter la prévoyance. La révéler. Changer de régime de preuve. Sortir de la promesse pour entrer dans le témoignage. Désintermédier le discours de marque. Faire du storymaking, pas du storytelling. Sensibiliser l'interne autant que l'externe sur un terrain qui touche aux valeurs profondes de la mutuelle. Aller chercher le réel, là où personne ne va.
Oser une réalisatrice qui raconte la fragilité humaine mieux que personne. Claire Lajeunie, coréalisatrice du film Les Invisibles , adapté de son livre Sur la route des invisibles , signe une série de six mini-documentaires. Trente secondes en télévision. Quarante-cinq au cinéma et sur les réseaux sociaux.
Une production en rupture avec les mécaniques publicitaires classiques : premier tournage sans annonceur visible, sans agence apparente, sans storyboard, sans comédien. Seulement des adhérents. Seulement leur histoire.
Christine, professeure des écoles, vit avec une spondylarthrite sévère. Stéphanie, professeure des écoles elle aussi, a vu son mari et ses enfants victimes d'un accident de la route. Deux vies. Deux preuves que la prévoyance n'est pas une option qu'on soustrait au calcul, mais la condition silencieuse d'une vie qui continue.
Portrait N°1 : Christine est professeur des écoles. Elle souffre de spondylarthrite sévère.
Portrait N°2 : Stéphanie est professeur des écoles. Son mari et ses enfants ont été victimes d’un accident de la route.
Le dispositif
Le kpi
“Ces films me rendent fière…’’
2 verbatims qui résument tout
Le président MGEN : "en 45'' vous avez raconté toute l'histoire de MGEN"
Une collaboratrice après le lancement interne et qui interpelle le Président : "Bravo, ces films me rendent fière du travail que je fais tous les jours"
