IMA Protect

Alarme & télésurveillance

Comment émerger sur un marché ultra concurrentiel, où tout a déjà été dit ?

IMA Protect, c'est une société du Groupe IMA créée en 2000 qui propose des services d'alarme et de télésurveillance auprès des particuliers. Début 2025, elle compte 100 000 clients, acquis essentiellement en marque blanche via des partenaires distributeurs comme Maif, Macif et Matmut. La vente directe BtoC existe depuis 2020, mais les investissements média restent limités. L'ambition pour 2025 : émerger parmi les principaux concurrents pour atteindre 250 000 clients d'ici 2030.

Comment émerger sur un marché ultra-concurrentiel où tout a déjà été dit, où toutes les offres se valent, quand on est une marque quasi-inconnue, ultra-institutionnelle avec un budget média 20 fois inférieur à celui du leader ?

L'idée

La tranquilité d'esprit qui libère

Faire le choix d'un seul angle pour maximiser l'impact : la tranquillité d'esprit. L'insight : 47% des Français redoutent de laisser leur foyer inoccupé. Pour y répondre, nous avons choisi le registre de l'humour, élément jugé important par une majorité de Français dans une publicité TV, tout en évacuant les codes anxiogènes du marché : pas de cambrioleur cagoulé, pas de discours sur la peur. Une plateforme de marque optimiste qui invite à partir l'esprit léger. Signature : « Avec nous, vous êtes tranquilles ». Une création qui s'appuie sur la chanson culte « Partir un jour » pour maximiser la mémorisation.