Des histoires vraies,
des émotions fortes

MGEN - Économie sociale
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Une fois encore, la MGEN a fait confiance à l’agence pour imaginer sa nouvelle campagne TV, avec un défi de taille à relever : faire tenir un documentaire dans un format publicitaire de 30’’ avec de vrais adhérents qui témoignent de leur expérience prévoyance MGEN. Donc des films sans script, sans story-board… et sans comédiens. Un défi technique et humain qui a nécessité plus de 6 mois de travail dans des conditions inhabituelles… pour un résultat dont nous sommes vraiment fiers.

En totale rupture avec les mécaniques publicitaires habituelles, ces films sont de vrais portraits d’adhérents qui partagent avec pudeur et courage la réalité de leur quotidien souvent difficile, mettant en lumière l’aide précieuse de la MGEN. L’enjeu de ces films est de rester fidèle à l’histoire et la personnalité de ces adhérents tout en faisant passer un message publicitaire clair et différenciant : « une mutuelle incluant la prévoyance, ça change la vie ».

Direction conseil
Stratégie : Nicolas Papuchon
Création : Loïc Quillien

Gestion de projet
Fanny Cottain

Conception
Vincent Boudgourd

Nicolas Martinez

Réalisation
Claire Lajeunie

Production
Gang Life

Claire Lajeunie : Un oeil bienveillant, au plus près de la réalité

Fidèle à son modèle collaboratif, l’agence a associé un team créatif pour son œil publicitaire (Vincent Boudgourd en direction artistique et Nicolas Martinez en conception-rédaction), à la réalisatrice de documentaires Claire Lajeunie. La rencontre de ces deux expertises a permis de transmettre des émotions fortes et vraies dans un format court de 30 secondes. Après avoir réalisé plus de 30 films pour des magazines tels que Le monde en face, Des racines et des ailes ou Envoyé spécial, Claire a marqué le projet par sa volonté de raconter des histoires sincères, en créant un climat de confiance qui a permis à chaque adhérent de s’exprimer sereinement et en toute liberté.